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        一路追夢 同行未來 慶祝中糧可口可樂20周年
        2020-04-02

        https://finance.ifeng.com/c/7ve1uucIMSc

        上年利潤超過10億元、9個新并購瓶裝廠全面實現盈利、第20家瓶裝廠落戶貴州。2020年4月14日,中糧可口可樂伴隨豐收戰績迎來自己的20周歲生日。

        回首這具有里程碑意義的二十年,中糧可口可樂作為中國飲料行業領跑者,以傲人業績提振飲料市場,為中國經濟發展作出突出貢獻,同時培養了一代又一代人才,成為中糧人乃至中國人的驕傲。也正是在中糧可口可樂帶動下,吸引了無數優秀企業和飲料人在這里投身其中,逐夢未來,讓中國飲料行業二十年來生生不息,始終以磅礴之勢奔涌向前。

        面向未來,新任中糧可口可樂首席執行官慶立軍發布寄語:“中糧可口可樂走過了輝煌的二十年,未來,我們將繼續懷以赤子之心,一路追夢,同行未來,繼續在中國飲料行業發展路上擔重任、挑大梁!”

        領軍追夢,從第一瓶到20家瓶裝廠不負韶華

        中糧與可口可樂緣起1978年,乘改革開放之春風,可口可樂在中糧助力下時隔30年重返中國,為當時幾乎空白的中國飲料行業打開一個發展的重要窗口。

        至2000年4月14日,中糧和可口可樂合作進一步升級,合資公司中糧可口可樂的成立,正式開啟了可口可樂在華業務發展的新篇章。隨后,中糧可口可樂堅定落實國家改革開放的基本國策,發揮央企優勢,學習全球領先的理念和實踐,不斷滿足消費升級需求。

        從零開始的中糧可口可樂發展速度驚人,當之無愧的成為中國飲料行業追夢的領軍角色。

        成立僅4年時間,中糧可口可樂銷量便突破1億標箱大關;2010年,中糧可口可樂位列可口可樂全球10大瓶裝集團;如今,隨著貴州工廠簽約,中糧可口可樂即將擁有20家裝瓶廠,近2萬名員工,經營19個省級行政區域市場,覆蓋了81%的國土面積和51%的中國大陸人口。

        20年間。中糧可口可樂成為推動全球可口可樂持續發展的重要引擎,也為中國飲料行業培養了一批又一批優秀的生產和管理人才,帶領行業走過新世紀的黃金十年和穩定增長的十年。

        展望新的十年,產品、渠道、營銷三劍合璧

        2020年,中糧可口可樂二十歲生日之際,也標志著中國飲料行業即將踏入一個新的十年。而當下的市場挑戰重重,消費者對高端化、多元化、品牌化產品訴求越來越大,企業能否滿足消費者心理需求、實現品牌價值認同,成為破局行業發展的關鍵。中糧可口可樂迎接這一新使命,開始了產品推新、渠道拓展和營銷整合的新步伐。

        在產品推新上,中糧可口可樂始終貫徹“以消費者需求為目標”的理念,憑借前瞻性的視野和創新精神,不斷深入揭示國內市場需求,全力推廣特色產品。如今,中糧可口可樂旗下推出20個品牌的全品類飲料產品,在經營區域內持續領跑,汽水、果汁等主要品類的銷售份額穩居區域首位,飲用水冰露、能量飲料魔爪等收獲消費者一致青睞。2019年,除了繼續推動即飲茶、即飲咖啡、運動飲料等新興品類的拓展,中糧可口可樂還發布了4款熱飲新品,新品收入貢獻接近10%。

        在渠道拓展上,面對中國新零售領域的迅猛變革,中糧可口可樂將關注新興渠道作為五項主要發展策略的重點之一,專門建立了電商事業部,并對細分渠道制定不同的營銷策略。隨后,中糧可口可樂開始在B2C新零售渠道、O2O、智能自販機等領域展開部署,目前在區域內商家外賣平臺的鋪貨率居行業首位,O2O平臺已成為新的增長動力。此外,中糧可口可樂在社區便利店、無人便利店、智能自販機等渠道方面也積極布局,新零售渠道業務占比不斷提升。

        在營銷整合上,中糧可口可樂更懂得如何做好“年輕人的生意”,積極牽手流量IP和明星,打造多種創新合作形式。 “零度可口可樂”聯手熱門電影《復仇者聯盟:終局之戰》推出了電影人物;在“魔爪”推廣中進行個性化形象店的打造。

        開啟新十年,中糧可口可樂勢將繼續完善產業布局、發揮協同效應,為中國飲料行業發展注入新動能。

        承擔重任,助力脫貧攻堅共謀可持續發展

        懂得感恩,方能長遠。二十年成長中,中糧可口可樂傳承中糧集團「忠于國計、良于民生」的社會責任理念,以及可口可樂中國系統“我們在乎”的企業價值主張,不忘反哺社會,在環保、教育、體育、社區及救災等領域持續投入,展現出央企的擔當。

        面對自然災害,中糧可口可樂飲料“凈水24小時” 救援機制始終在第一時間為災區同胞和救援人員支援飲用水。在新冠肺炎疫情期間,“凈水24小時”救援機制再度啟動,向包括武漢在內的各地防疫一線捐贈飲用水超過25萬瓶。

        精準扶貧上,中糧可口可樂開展定點扶貧和特色扶貧,例如在四川省甘孜州石渠縣,通過投入幫扶資金800萬元、購買貧困地區農產品約203.43萬元等舉措幫扶累計9個“貧困村”成功摘帽。2019年,中糧可口可樂陸續開展54場特色扶貧專項活動,幫扶人數達到56,273人。此外,中糧可口可樂積極踐行可持續發展理念,將保護水資源和提高水效、節約能源、環境保護等融入企業運營發展,強調與環境的和諧共生。

        2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃的收官之年,是實現第一個百年奮斗目標的決勝之年,也是脫貧攻堅戰的達標之年,相信中糧可口可樂將發揮更大的企業價值。

        中糧可口可樂走過的路程可以計數,但發揮的價值卻難以衡量。可以期待的是,站在新征程的新起點,中糧可口可樂將繼續發揮領軍作用,助力中國飲料行業打造一個又一個黃金十年。

        免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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